《八佰》登顶全球票房冠军,但中国电影票房到2024年都难以超越2019年_竞技宝登录 《八佰》登顶全球票房冠军,但中国电影票房到2024年都难以超越2019年_竞技宝登录

《八佰》登顶全球票房冠军,但中国电影票房到2024年都难以超越2019年

发布时间:2020-10-26 01:46:29   来源:国际    点击:   
字号:

原标题:《八佰》登顶全球票房冠军,但中国电影票房到2024年都难以超越2019年

每经记者:毕媛媛 每经编辑:董兴生

2020年新冠疫情的突然爆发,使全球经济陷入转折点,行业发生巨变、用户行为习惯改变,从现在来看,影响还在继续。

具体到娱乐及媒体行业,在这场灾难中电影是率先受到波及的。不过在经历半年的黑暗期后,中国的电影行业已在有序复苏。截至10月22日,中国电影票房已达到135亿元,不过根据普华永道发布的《 2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要报告(以下简称“《展望》”),预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元(151亿元)。

疫情催生新的电影发行模式,普华永道认为,疫情后,电影运营商将把战略重点放在恢复收入及盈利策略上。2020年的另一大转折,则是中国订阅视频点播(SVOD)收入将超过票房收入。在2020-2024复合年增长率上,甚至可以看出订阅视频点播收入逐年上涨,疫情之下催生出新的机遇。

中国电影票房到2024年都难以回到2019年状态?

根据《展望》,受新冠肺炎疫情打击,2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭,预计2020年行业总收入约为3310亿美元,同比下滑2.8%,增长率表现为《展望》发布21年以来最差。预计2020年后,中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹,2020至2024年的复合年增长率为5.2%,高于全球的5.1%。

具体到电影上,电影行业于2020年受到新冠疫情的严重打击, 普华永道认为2020年至2024年将迎来快速反弹。在整个娱乐及媒体行业中,中国电影的复苏最为显著。2020年-2024年,中国电影市场复合年增长率高达37.4%,远高于全球的26.7%。虚拟现实行业,中国及全球的复合年增长率也高于其他行业。但是在视频游戏及电子竞技、互联网接入、电视广告三大细分市场,中国的复合年增长率数据低于全球。

娱乐及媒体行业的实体活动受新冠疫情沉重打击,2020年的大部分时间,电影院、音乐厅、展览中心和体育场均处于关闭状态。从《展望》中的数据可以看出,2019年中国票房收入不到120亿美元,但是2020年预计断崖下滑至30亿美元左右。从2021年起,中国票房收入再次恢复到上升状态,但直到2024年,预计中国的全年票房也只恢复到100亿美元左右,低于2019年的全年电影票房。《展望》中写道,非数字驱动的实体活动受新冠疫情沉重打击,即使疫情后出现反弹,亦难在短期内回复疫情前水平。

因新冠疫情爆发,许多影院被迫关闭,好莱坞大片的上映也纷纷推迟,《展望》认为,2020年中国电影收入将大跌78.1%。2020年,预计中国观影人次将降至约只有4亿,随后将有所回升, 到2024年升至14亿。在预测期内,从票房收入来看,中国仍将是全球第二大电影市场。

观影人次及屏幕数量均已远超美国,为何总票房只持接近状态?普华永道在票价上给出了分析。2015年至2024年的十年跨度,均可看到,中国电影票价只约为美国的一半。“虽然中国拥有较多的观影人次和屏幕数量,但由于平均票价较低,因此总电影收入仍比美国低。 ”

中国的疫情防控效果最为显著,在国外影院大多无法营业的情况下,中国电影院的上座率已开放到75%。截至10月20日,在全球票房排名中,《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》已登入2020年全球票房前十名,其中《八佰》是目前今年的全球票房冠军。但普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌也指出,今年的成绩有着一定“特殊性”。

2020年中国订阅视频收入将首度及持续超过电影票房收入

根据普华永道观点,由于疫情期间长时间关停,中国电影业遭受了严重的经济打击。疫情后,电影运营商将把战略重点放在恢复收入及盈利策略上。此外,中外合作或将成为中国电影业未来的发展趋势;科幻电影将获得更多政策支持,更重要的是具体政策如何实施。

莫斌表示:“因新冠疫情影响,中国娱乐及媒体行业迎来新常态。疫情改变消费者生活的方方面面,加速消费者行为从传统模式向数字模式转变,例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实(VR)录制表演、参加线上活动等。同时,也促使娱乐及媒体企业开辟新的[竞技宝导航]商业 模式以迎合消费者行为的转变,开拓收入增长。”

从前,消费者习惯参加现场音乐活动(如演唱会、音乐节),习惯前往电影院看电影、去健身房上健身课…但疫情加速了消费者行为模式的转变。如今,消费者在生活的许多方面已走向数字化,如现在许多受众观看在线直播表演和演唱会,在OTT视频平台观看电影(如腾讯视频、爱奇艺、优酷)等。

今年不仅新冠疫情对全球经济走势造成巨大影响,5G的发展很大程度上加速了数据消费的增长。普华永道预计,2020年全球固定宽带用户将达到10亿,到今年年底,独立移动互联网用户将增至34亿。

就中国各细分市场的规模而言,娱乐及媒体行业细分市场收入占比中,受疫情和5G的影响,电影、电视广告皆是“输家”,视频游戏及电子竞技、OTT视频、音乐、广播及播客则是未来4年内的“赢家”。

中国OTT视频市场日益成熟,2015年,中国OTT视频收入仅为5亿美元,在2015-2019年间,复合年增长率达到98%,2019年,爱奇艺、腾讯视频和优酷占据了中国在线视频市场近80%的份额,行业收入达到77亿美元。

近年来,中国用户的观看习惯发生了重大变化,从免费服务逐步转向优质服务。除广告和增值服务外, 优质服务已被视为收入增长的主导力量。普华永道预计,2020年中国OTT视频收入将达到102亿美元,创造历史新高。不过行业也将趋于饱和,收入增长放缓,预计2024年,中国OTT视频收入将达到161亿美元。

2020年也将成为中国订阅视频点播收入和票房收入的转折点,《展望》中写道,2020年中国订阅视频点播(SVOD)收入将超过票房收入 。在2020-2024复合年增长率上,甚至可以看出订阅视频点播收入逐年上涨。直到2024年,预计中国订阅视频点播收入可达到接近160亿美元,但票房收入约为订阅视频点播收入的一半。《展望》分析,2020年,新冠疫情成为电影直接在流媒体上线的催化剂,一些电影发行商跳过了院线发行,直接登陆流媒体。

48a.png" width="630" />

随着消费者和企业逐渐适应新的形势,行业正在经历重组。尽管疫情的影响逐步平息,娱乐及媒体公司仍将面临挑战,但数字化迁移也将在各个细分市场产生新的机遇。

图片来源:《展望》截图

每日经济新闻关注搜狐,查看更多

责任编辑:

优发娱乐官网手机版下载贝博论坛全力推荐优发娱乐官网手机版下载